图形设计理念

凤为百鸟之王，五行属火，是火之精灵，向上飞升的凤凰，仪态万方，气宇轩昂，是火之图腾。传说“凤凰涅磐，浴火重生”，凤也是人类自强不息的精神象征。

视觉创意理念

热情、活力、文化、庆典。根据这一设计理念。

文化理念

诚信待人、奋发图强、锐意进取、精进不止。

主色调

红色——红色在中国象征着喜庆、热情、活力

黑色——黑色在中国象征着稳定、成熟、庄重

红黑双色搭配表现公司经营中既热情又稳重，既进取又循规，相得益彰，凤尾三道彩虹代表海天文化公司三大块业务快速发展、后劲无穷、敢于创新、始终向前的现代理念。